A disputa judicial entre Blake Lively e Justin Baldoni revelou um lado pouco conhecido de Hollywood: o das agências especializadas em gerenciar crises e encobrir escândalos. O conflito entre os atores de É Assim Que Acaba veio à tona no final de 2024 e segue repercutindo meses depois, mostrando como o setor de entretenimento lida com polêmicas nos bastidores.
O que aconteceu entre Lively e Baldoni?
A controvérsia começou durante a produção de É Assim Que Acaba, adaptação cinematográfica do best-seller de Colleen Hoover. Após o lançamento do filme, os dois atores entraram com processos um contra o outro. Lively acusou Baldoni e sua equipe de difamá-la após ela denunciar um suposto caso de assédio no set. Já Baldoni processou Lively, seu marido Ryan Reynolds e sua agente, alegando que eles realizaram uma campanha para prejudicar sua reputação e tomar controle do filme. Ambos negam as acusações.
Os bastidores do caso expuseram a existência de consultores de gerenciamento de crise que trabalham nos bastidores da indústria do entretenimento. Durante o processo, foi revelado que Baldoni teria contratado Melissa Nathan, especialista em lidar com escândalos midiáticos, enquanto Lively teria buscado auxílio de Nick Shapiro, ex-membro da CIA, para sua estratégia de comunicação.
A máquina secreta de Hollywood
Hollywood sempre teve seus segredos, mas nos últimos anos o controle sobre escândalos ficou ainda mais complexo. Antigamente, rivalidades e desentendimentos entre estrelas eram comuns e até explorados pela mídia, como no caso icônico entre Bette Davis e Joan Crawford. Hoje, no entanto, a maior parte das polêmicas é abafada antes de chegar ao público, graças ao trabalho de agentes de crise e estratégias de relações públicas.
De acordo com Richard Rushfield, fundador da newsletter The Ankler, há um esforço constante para impedir que esses conflitos se tornem públicos. “Hollywood é um mundo repleto de pessoas muito complicadas, que se juntam para projetos gigantescos. Entre tudo isso, muita coisa acontece, e eles lidam com isso discretamente para manter o controle da narrativa.”
O impacto das redes sociais na gestão de crises
O surgimento das redes sociais mudou drasticamente o jogo. Antes, a imprensa tradicional dominava a narrativa sobre escândalos, mas agora celebridades podem falar diretamente com seus fãs, enquanto rumores e campanhas de difamação se espalham rapidamente pelo digital. Isso criou novas táticas de controle, como o astroturfing, que simula apoio ou ataques espontâneos a determinadas figuras públicas para manipular a opinião pública.
Para especialistas em mídia, a manipulação digital se tornou tão sofisticada que o público nem sempre percebe quando está sendo influenciado. “Há muitas forças poderosas em jogo, e às vezes uma grande quantidade de desinformação”, explica Eriq Gardner, especialista em direito do entretenimento.
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